山東省政府公布了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)供暖工作的實施意見》，目標(biāo)是到2020年年底，全省70%以上的村莊實現(xiàn)冬季清潔供暖。這樣一個比例，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京煤改電市場。那么具體到熱泵采暖山東市場到底有多大呢？
       山東目前人口9800萬，約60%以上的農(nóng)村人口，大致農(nóng)村家庭1500萬戶，按補(bǔ)貼前每戶4萬元計則農(nóng)村家庭采暖市場為6000億元。加之幼兒園、中小學(xué)、衛(wèi)生室、養(yǎng)老院、便民服務(wù)中心等公共場所將達(dá)8000億元。如果實現(xiàn)70%，則是5600億元。按平均五年規(guī)劃計，每年約為1100億元，實際上2016年僅為試點。除去碳晶、石墨烯發(fā)熱器材、電熱膜、蓄能式電暖器、發(fā)熱電纜等電能采暖模式和煤改氣之外，熱泵和太陽能采暖即使不按中位50%算而是按低位標(biāo)準(zhǔn)30%計算的話，每年也有300億元以上的市場?？紤]到從試點到各方面的認(rèn)同和成熟安裝應(yīng)用，2017年會有150億元的市場。再細(xì)分一下太陽能和空氣能，每個品類在2017年做到60、70億元的份額當(dāng)不足為奇了。
       對于這個數(shù)值是不是認(rèn)為過于樂觀了呢？其實不然。山東的人口總量和地域面積在這里，是有總量托底的。另外山東GDP前三強(qiáng)，家底厚，在政府補(bǔ)貼上還是有底氣的。這幾年養(yǎng)老院、學(xué)校等公共場所的太陽能熱水工程補(bǔ)貼力度相當(dāng)大。但這種政策一般只是針對山東企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。而此次“煤改電”則沒有此種限制。除此之外從產(chǎn)業(yè)本身成長的規(guī)律來看，一個產(chǎn)業(yè)當(dāng)發(fā)展到一定階段的時候，后期發(fā)展是相當(dāng)快的。
       其實，一個市場總量份額的多少和一個企業(yè)的銷售額并無因果關(guān)系。關(guān)鍵看企業(yè)的實力。好的有基礎(chǔ)的企業(yè)，即使沒有政策推手的時候，在山東采暖市場做到幾個億也是情理之中的事。反過來即使有了政策，一些企業(yè)還是做不了多少市場。2016年在山東沒有政策之前，同樣安裝了一批學(xué)校、賓館和民居社區(qū)的采暖工程，這其中還有一個單筆3200萬元的熱泵采暖、熱水聯(lián)供工程。面對即將到來的政策風(fēng)口，我們企業(yè)不僅準(zhǔn)備市場渠道和品牌影響力等外在資源，更應(yīng)準(zhǔn)備的是產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新等內(nèi)功。
       我們有理由相信，山東巨大的清潔能源采暖市場，會對熱泵企業(yè)進(jìn)行一定程度的洗牌，必然會有一些二三線品牌借勢沖入一二線，而有些沒有把“采暖”列為主題的大企業(yè)也將下行。
       到2018年年底，全部農(nóng)村幼兒園、中小學(xué)、衛(wèi)生室、養(yǎng)老院、便民服務(wù)中心等公共場所和農(nóng)村新型社區(qū)實現(xiàn)冬季供暖。到2020年年底，山東全省70%以上的村莊實現(xiàn)冬季清潔供暖。而眼下，所有企業(yè)關(guān)注的正是：2016年開展農(nóng)村供暖試點的5個縣（市、區(qū)）和10個建制鎮(zhèn)在哪里。這不僅是這5個縣市市場的問題，這將關(guān)系到品牌先入為主的影響力，關(guān)系到2017年的市場，關(guān)系到未來5年在山東市場的作為。